■Morning at Kuonji Temple in Minami Yamanashi: BEAMS Launches Tourism Project Highlighting “Sacred Mornings”
山梨県と県内南部の5町1市で構成される「南山梨」エリアが、新たな観光ブランディングを開始した。プロデュースを担当するのは、セレクトショップ「BEAMS」の法人向け部門である株式会社ビームスクリエイティブ。プロジェクトのテーマは「朝」。2025年3月に公開された特設サイト「Hello!（Morning!）」では、歴史・自然・食・人の魅力を“朝の時間”を通じて紹介している。
Minami Yamanashi, a region in southern Yamanashi Prefecture comprising five towns and one city, has launched a new branding project focused on morning experiences. The initiative is produced by BEAMS Creative Inc., the corporate arm of the popular select shop BEAMS, and aims to highlight the region’s cultural and natural richness through the theme of “morning.”
寺社Nowが注目するのは、日蓮宗総本山・身延山久遠寺での早朝体験だ。標高1,153メートルの山中にある久遠寺では、日の出とともに本堂で行われる「朝のお勤め（読経）」や、心を静める写経体験、宿坊での精進料理などが訪問者の関心を集めている。かつての日蓮の教えが今に息づくこの地で、精神的な静けさと深い祈りの時間を体感できるとされる。
One highlight, as noted by Jisha Now, is the early morning program at Kuonji Temple on Mount Minobu, the head temple of the Nichiren sect. Located at an elevation of over 1,100 meters, the temple offers visitors the chance to participate in the temple’s morning sutra chanting, experience calligraphy meditation (shakyo), and stay overnight at a traditional temple lodging (shukubo), complete with vegetarian Buddhist meals.
2025年3月には、BEAMSプロデュースによる1泊2日のメディアツアーも実施された。宿坊での宿泊や久遠寺での朝の祈りに加え、地元の線香花火づくりや富士山を望むハイキング、地域食材を活かした食事などが提供され、参加者らはSNS等で「特別な朝」の魅力を発信している。
In March 2025, BEAMS organized a two-day media tour, allowing influencers and media representatives to immerse themselves in Minami Yamanashi’s serene mornings. The tour included overnight stays at temple lodgings, morning prayers at Kuonji Temple, a hike with views of Mt. Fuji and Lake Motosu, local craft workshops such as traditional sparkler making, and meals featuring regional specialties like “Fuji-no-suke” and yuba (tofu skin).
このプロジェクトは「フラッグシップ道の駅プロジェクト」の一環として、富士川町の道の駅富士川にも情報発信コーナーが設けられた。今後も県内外に向けて、南山梨の歴史文化資源を中心とした体験型コンテンツの展開が期待される。
As part of the broader “Flagship Michi-no-Eki Project,” an information booth titled “MINAMI YAMANASHI INFORMATION” has been installed at the Fujigawa roadside station. The booth curates and promotes local products, attractions, and culture selected by BEAMS staff.
With continued collaboration and content development, the region hopes to attract more visitors seeking authentic and peaceful experiences rooted in Japan’s spiritual and natural heritage.
